第二十九期 通用电气大中华区总裁 段小缨

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2018-08-03

期待我国早日建造自己的大洋钻探船,那时我一定申请带学生上船。

至9月6日,原本10万元的借贷合同金额已飙升至110万元。在得知时先生名下有一套70平方米的房产后,该公司便答应借他30万元还清之前的“欠债”,但要求他签下“阴阳合同”:真正的合同中,双方约定欠款30万元;而在另一份合同中,书面欠款数额达到145万元。在这样不断的“套路贷”中,时先生越陷越深,至2016年10月,他欠款已达384.7万元,并损失了一套70平方米的房产。

历史性的一刻到来了:11点24分,随着咔嚓一声响,加受油机对接成功,加油软管轻轻晃动一下后稳稳地将加受油机连接在一起。老常慢慢加油门向前缓慢推进,进入加油区域,加油灯燃亮了,加油成功了。

  虽然蔡英文似乎自信满满,但天公实在不给力。当天,台湾中科院院长张冠群与台船董事长郑文隆正签约时,突然一阵强风把合约吹走,让现场许多官员尴尬不已,赶紧派人捡起合约继续完成仪式。台湾联合新闻网还提到,蔡英文致辞时除了出现把重层吓阻讲成重层阻吓的口误外,还提及敦睦远航已经执行64次。这与史实不符,实际上连同今年在内,实际执行次数为54次。  蔡英文当选后宣布支持国舰国造计划。

  公司业绩仍亏损如何支撑当前市值存疑  随着美图公司股价的走高,其市值也连续飙升并突破600亿港元,最高时接近千亿元。然而,对于美图公司这样一家业绩仍处于亏损状态的公司而言,“如何支撑起超过600亿港元的市值”成为业内关注的焦点,部分投资者甚至将目前股价的高台跳水归因于“泡沫破裂”。

分享到:  世界杯刚刚落幕,不少企业已经打起了冠军球队和知名球星的脑筋。

仅帮助法国队夺冠且获得本届世纪杯最佳新秀奖的姆巴佩,就被一众企业申请作为商品商标。 当然,有的企业是去年就申请的,提前布局可想而知,要知道,去年姆巴佩才18岁。

  每到4年一次的世界杯盛宴,许多企业就想蹭上世界杯热度。 蹭热度的方式有很多种,公关策划中融入世界杯元素、产品或服务,请实力较强球队的明星球员代言,争夺赛场看板和转播节目的广告,还有的甚至根据比赛结果进行优惠活动,最不济也要挂上32个参赛方的“万国旗”。 仿佛没有蹭上世界杯热度,企业营销就少了些什么。   但是,世界杯落幕了,企业真的通过这些蹭热度形式,获得预期的经营效益了吗?有的企业不小的成本投下去,但是产生的效益却不如人意。

更何况,世界杯的形象使用和代言方式有严格限制,个别企业的蹭热度做法其实是在打擦边球。 当然,每届世界杯,都有企业因为蹭得过界,给自己惹上法律问题。 热度没蹭上,自己倒成了负面热度。   世界杯热度其实并不好蹭。 一方面,不是什么类型的企业、什么属性的产品和服务,都能和足球比赛及明星球员搭上关系,也不是所有的消费者,都会买世界杯的账。

足球球迷很多,但并非人人都是足球球迷,也不见得相应产品或服务的目标消费群体就以足球球迷居多。

  另一方面,企业蹭热度,往往是通过某一球队或球星的形象和表现来蹭。

毕竟,如果押宝多支球队,成本自然不是小数目。

但是,足球赛场瞬息万变,最不缺的就是黑马,君不见连续数届比赛,卫冕冠军都早早打道回府。

一旦押宝不准,再想蹭其它球队,已经来不及了。   更为关键的是,作为高强度的对抗运动,足球运动员的黄金运动年龄是有限的,各种伤病意外都可能发生,这届表现出色的球队和球员,下届能否参赛尚未可知。 但企业的品牌形象,可不是只在短短四年时间内消费的。

  事实上,匆匆蹭世界杯热度,恰恰暴露出部分企业在品牌建设和产品营销层面的短板,缺乏长远规划。

世界杯上,不乏一些蹭热度蹭得比较合适的企业,其中以车企居多。

这类企业有个共同点,就是品牌历史久远,影响力大,并且有完整的营销推介体系,能蹭上的热点,不只是世界杯。

这个时候,世界杯只是让既有品牌,在特定时间点利用热点,进行一次锦上添花的营销机会。

  也就是说,如果企业平时就有较强的营销策划能力,团队、机制、预案、资讯一应俱全,并对企业品牌有长远规划,那么不管什么运动什么比赛,只要想蹭、有蹭热点的机会和空间,就能取得一定的成绩。 换言之,如果企业没蹭好热度,或者蹭的结果得不偿失,千万别怪足球太圆了、裁判太烂了、黑马太黑了、押宝押错了,要从自己身上去找原因找问题。

  真正影响企业长远发展的,不是某一次世界杯有没有蹭到位,而是企业自己到底是怎么认知旗下的产品或服务,怎样让更多消费者认知和接受自己的产品或服务。